Bon anniversaire Madonna !

Mis en ligne le 16/08/2008 à 11:59

Madonna a 50 ans aujourd’hui. Staragora lui souhaite un bon anniversaire. Si parfois nous avons la dent dure contre elle, il faut aussi que nous exprimions les motifs de respect et d’admiration que son parcours inspire.

Madonna est l’artiste qui a poussé le concept de marketing artistique le plus loin. Elle a immédiatement compris dans les années 80 qu’un artiste n’était plus un reclus maudit qui allait être vénéré par les générations futures, mais plutôt un produit complet (chant, danse, photo, cinéma, vie perso, physique, etc.) qui devait en permanence générer l’attention du public, en positif ou en négatif. Cela rappelle une phrase de Serge Gainsbourg “La provocation prête un pouvoir de commandement”. Madonna a toujours su jusqu’où “aller trop loin”, comme disait Cocteau : assez pour choquer et en recueillir les dividendes en termes de renommée ou de recettes, pas assez loin pour être rejetée. A ce titre, Madonna est le précurseur des Britney Spears et autres Amy Winehouse. Madonna est un spectacle total et maîtrisé : sur scène, dans sa vie privée, dans les rumeurs colportées à son sujet et qui semblent toujours contrôlées (divorces, aventures, etc). L’idée assumée et contrôlée de produit complet a été reprise dans sa substance par le personnel politique : regardez la carrière et le comportement d’un Nicolas Sarkozy.